发布时间：2024-11-18
本站讯（案例中心供稿）近日，天津大学管理与经济学部市场营销系马向阳副教授团队撰写的两篇管理案例——“Tims China: Brand Positioning in China（Tims中国的品牌定位）”与“Waterdrop Inc.: Creating a Business Model in China（水滴筹在中国的商业模式创新）”成功被全球知名案例出版商Ivey Publishing案例库收录。
Ivey Publishing作为全球商业案例出版的领导者，其案例被广泛应用于全球97%的布隆伯格（Bloomberg）最佳国际商学院中。马向阳老师的两篇案例，经过Ivey Publishing专家团队的严格评审与多轮修订，最终成功入库。这不仅意味着马向阳老师的案例研究达到了国际顶尖水平，有效提升企业国际影响力，也意味着这些案例将被全球商学院的师生所学习与研讨，为国际商业教育注入新的活力与视角。
加拿大韦仕敦大学（WesternUniversity）毅伟商学院于1923年开始运用案例进行商业教学，是世界一流的商学院，与哈佛商学院同为北美案例教学的发源地，在案例教学和研究领域的声誉与哈佛商学院齐名。毅伟案例库是由毅伟商学院建立的国际著名案例库，现有超过20000个商业案例，是世界第二大商业案例库（其中来自亚洲的案例世界排名第一），与哈佛案例库、欧洲案例库并称为“国际三大商业案例库”，代表国际教学案例的最高标准，其案例被全球各大商学院购买并广泛使用。国际教学案例一直是各高校商学院评价的重要指标，在全球商学院的国际高等商学院协会（AACSB）和英国工商管理硕士协会（AMBA）认证以及我国教育部工商管理学科评估、专业学位水平评估中均占有一定权重。
Tims China: Brand Positioning in China
案例描述了Tims中国自2019年进入中国以来，在竞争激烈的咖啡市场实现差异化破局，从利益定位、价值定位和属性定位三方面分析品牌定位的过程，展现了Tims中国背后的品牌定位及营销策略。
Waterdrop Inc.: Creating a Business Model in China
案例描述了水滴公司在中国的创立与发展，展示其构建商业模式的决策过程和主要特点，并通过展示水滴公司所面临的一系列问题以及为了商业模式升级所做出的战略倾斜与调整，提出水滴公司在未来能否持续获得盈利，打造健康的商业模式的决策问题。案例帮助学生更好地掌握企业商业模式的构建，也为传统保险和健康服务行业提供创新经验。
案例撰写心得分享:
讲好中国故事：在国际平台上使用通用语言描绘中国情景下的实践故事。中国有许多全球化企业与全球性上市公司，它们在全球市场上的实践与创新值得被深入挖掘与讲述。马向阳老师曾强调，用英文讲好中国企业的故事，不仅有助于提升中国企业的国际影响力，也能为全球商业教育提供丰富的案例资源。
案例共创与价值提升：案例团队与MBA、EMBA学员共创有价值的案例。案例素材大多来源于教师团队的实践研究，也可以来源于广泛的专业学位学员。马向阳老师团队通过与学生共同开发案例，不仅可以扩大案例资源的丰富度，还能提升案例的时代性和价值性。同时，案例在课堂上的反复应用也可促进教学水平的提升与案例开发能力的双向增强。
国际影响力与成就感：通过中国案例的国际化发表，马向阳老师最有成就感的事情之一就是看到自己的案例被国际知名商学院如美国宾大沃顿商学院所采用。这不仅证明了案例的国际价值，也让他深刻感受到作为商业案例研究者的责任与使命。 截至目前，天津大学管理与经济学部已有6位教师的10余篇案例成功被毅伟案例库收录，它不仅是学部大力支持与倡导案例开发与案例教学的成果展示，也是学部师生案例研究与教学能力的体现。未来，学部将继续秉承“实践导向、创新驱动”的教学理念，积极开发更多高质量的管理案例，为培育商科人才、推动中国企业和社会经济发展贡献更多的经管智慧。
