发布时间：2023-05-17
在国家发展和改革委员会发布的2022年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例中，天津大学消费帮扶工作案例《小小营销赛，助销大舞台》被评为“2022年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例”。
据了解，此次全国仅有6所高校的工作案例入选包括天津大学、吉林大学、复旦大学、中山大学、大连工业大学、四川大学华西医院，消费帮扶，人人皆可为、人人皆能为，一起来了解这份“天大方案”！
全国高校公益助农营销赛启动仪式暨云上展销
自2013年起，天津大学定点帮扶甘肃省宕昌县。为解决乡村产业发展过程中重生产、轻营销的问题，天津大学自2020年6月开始，依托经管学部市场营销系与学生双创中心每年持续举办全国公益助农营销赛，始终牢牢聚焦宕昌乡村产品营销，依托社交电商模式，通过“产品调研+技能培训+营销实操”的方式，打造了一条独具特色的助农助销之路。
天津大学依托助农营销赛在宕昌电商中心建立实践基地
营销赛组织方通过座谈会和问卷搜集发掘地方特色，寻找营销爆点，进行产品调研，提炼出5个宕昌产品特色文化要素，即绿色自然、千年药乡、红色文化、羌藏韵味、电商特色。为了激发营销主体的内生动力，组织天津大学、南开大学、上海财经大学、重庆大学等高校的10余名市场营销方面的专家学者，聚焦社会创业营销、农产品品牌定位与传播、营销数字化等主题开展专业培训，学员覆盖宕昌电商从业者、农户80余人，助农学生700余人，有效帮助帮扶地企业提升了人才竞争力。连续三年的大赛共组织来自全国的各大高校700余名学生进行营销实操，引导学生“各显神通”助力消费帮扶。
天津大学师生在宕昌农民合作社调研中药材产业
营销赛先后设置电商、文旅、美食赛道。电商赛道，选手携手被帮扶地区企业共同优化营销策略，形成营销方案20万字，开展直播活动10余场，浏览8000余人次，累计销售额44.24万元；文旅、美食赛道，选手通过挖掘记录美丽风景和乡土人情，用照片、视频和文字呈现乡村振兴画卷，用助农商品创作美食，用诱人的色香味为助农特色产品“打CALL”，利用学科优势帮助企业塑造了产品特色和文化名片，活动受到中央电视台、人民日报、光明日报、中国青年报、中国大学生教育在线等媒体报道。
天津大学乡村振兴消费帮扶活动受到中央电视台报道
不仅仅聚焦于比赛，营销赛组织方支持参赛团队，在比赛结束后继续与被帮扶企业联系，聚焦宕昌电商发展与品牌建设，通过在被帮扶地区建立创新创业实践基地、配备创业导师团队、孵育创业项目等方式，持续帮助当地企业，实现常态化技术帮扶、消费帮扶。
营销学生团队与合作企业开展直播带货
全国公益助农营销赛聚焦“社交+电商”的新业态，提出“人人皆愿为、人人皆可为、人人皆能为”的口号，趟出一条“社交+电商”的裂变式营销之路。针对宕昌本地企业运营管理与营销，学校已申请教育部乡村振兴案例项目1项、天津市创新创业项目1项，完成全国大学生创新创业训练计划项目3项，发表案例2篇，已完成待发表案例3篇，走出了一条“农户+企业+高校”的产学研结合助农增收之路。参赛学生团队以“轻创业”的方式与农副产品企业“结对共建”，不仅帮助乡村企业扩大产品销售，学生团队也在营销过程中积累创业经验和方法，辟出了一条“学生团队+企业”的“轻创业”实践育人之路。
小小营销赛，不仅仅是助销大舞台，更是育人大课堂。这是天津大学始终坚持立德树人，引导青年学子全方位参与乡村振兴，受教育、长才干，实现合作共赢理念的最具体体现。
